Parhaillaan moni suunnittelee innoissaan kesän lomareissujaan. Kaupungit puolestaan pohtivat, miten ne onnistuisivat houkuttelemaan lomalaiset ja etenkin heidän euronsa juuri omien matkailukohteidensa ja -palveluidensa pariin.
Myös Valkeakoskella matkailumarkkinointia harjoitetaan monella suunnalla: esimerkiksi kaupungin omilla verkkosivuilla, sosiaalisessa mediassa, messuilla ja painetun matkailuesitteen avulla. Viesti kotimaan turistille on kuitenkin sekava, sillä elämysten ohella matkailijalle tyrkytetään Valkeakoskea ”elinvoimaisena” paikkana asumiselle ja yrittämiselle.